¿Cómo establecer los objetivos en el SEO?
Cuando nos enfrentamos a una estrategia de posicionamiento en buscadores es muy importante definir bien los objetivos en SEO, para poder medir y realizar accionables que permitan coordinar el proceso de optimización.
Para el SEO, podríamos identificar 4 objetivos principales que serían:
Ranking / Clicks / Visitas / Links
Las acciones que se realicen deben ser en torno a mejorar estos objetivos, con ponderación mayor en el que esté más bajo o los 4 por igual si es que estamos buscando una estrategia integral o comenzando desde cero. Por lo mismo, es importante identificar el estado de mi sitio en cada uno de estos puntos, para poder priorizar las mejoras en mi estrategia de optimización.
Ranking en el SEO:
Para mejorar el ranking existen ciertas acciones “on page” que me permiten avanzar de posición.
Dentro de estas acciones de optimización se encuentran la generación de enlaces, estructura y jerarquía del contenido, una buena estrategia de links internos, optimización de imágenes etc.
El ranking se puede medir con herramientas de SEO como Woorank, Moz, Semrush etc. Puedo configurar una lista de palabras claves foco en las que me quiero posicionar, para luego ir viendo su evolución en las posiciones.
Clics en el SEO:
Todo sitio web quiere generar clics y visitas. Aunque en el SEO no todo es visitas al sitio, ya que puedo aparecer con otros tipos de fragmentos dentro de los resultados de búsqueda, que entregan información relevante al usuario sin que entre a mi sitio.
Para mejorar el CTR, que es el % de clics en relación a las impresiones (las veces que aparecen los resultados de búsqueda). El título y la descripción como también la relevancia de la frase foco, me ayudan a que los usuarios hagan click en el resultado.
Debo ocupar muy bien mi frase foco en las redacciones de estas secciones que son nuestra puerta de entrada al sitio web desde un buscador. Por lo mismo, es clave que sean escritas de forma eficiente para que puedan atraer a los usuarios.
La forma de medir este indicador es con las visitas orgánicas que pueda identificar en herramientas de medición web como Google Analytics, Omniture etc, buscando en el informe de tráfico.
También en la herramienta Google Search Console puedo ver un detalle de mis páginas, sus impresiones orgánicas, la cantidad de clics y el CTR en cada una de ellas.
Visitas orgánicas en el Sitio:
Si ya logramos que un usuario haga clic en el resultado de búsqueda orgánico no todo se detiene ahí, ya que perfectamente esa persona puede realizar un clic, llegar al sitio web y luego abandonarlo.
Una visita de valor es aquella que proviene de un clic de usuario, pero este ultimo se queda para consumir el contenido de mi sitio.
Para mejorar la retención de visitas, el contenido es lo más importante. Pero no basta con solo tener contenido disponible.
Ese contenido debe ser relevante para las personas y debe cumplir las expectativas de la experiencia de búsqueda.
Si yo estoy buscando zapatillas para correr, debo encontrar esa información en el la página de destino a la que apunta el resultado de SEO. Para lograr esto es fundamental que cada página contenga una palabra clave que sea la foco a destacar y no múltiples o la misma para todas las páginas.
Para medir el éxito de este objetivo, puedo ocupar la herramienta de Google Analytics y medir el tiempo promedio en la página desde las visitas orgánicas.
Los Links en el SEO:
Las estructuras de los sitios web se basan en los links.
En SEO los links son muy importantes, porque son una guía para los robots de búsqueda al momento que entran al sitio para buscar el contenido a indexar.
Cuando yo tengo links internos, una buena práctica a ocupar es que tengan la palabra clave que quiero posicionar en el “anchor text” de la etiqueta html.
Para mejorar los links, la estrategia de backlinks es lo esencial.
Esta se consigue cuando otros sitios web más relevantes que el mío generan un link a mi sitio. Esto se trabaja por medio de la gestión, generando post de invitados, alianzas con otros sitios o sobre todo, que mi contenido sea tan de valor que muchos otros sitios van a enlazarme.
La forma de medir el éxito de este objetivo es por medio de herramientas de SEO como Semrush, MOZ, Mangools etc. Que contienen módulos que se dedican a analizar el sitio e indicar los backlinks que posee.
Hay distintos factores que puedes considerar al momento de optimizar, algunos se ejecutan dentro del sitio web y otros fuera del sitio web y son claves para poder potenciar estos objetivos.
La recomendación es siempre a diseñar la estrategia definiendo qué objetivos quiero potenciar, luego trabajar en la optimización, para medir los resultados y en base a esos datos seguir iterando en modo de mejora y aprendizaje continuo.